海尔的商标(海尔电视商标图片)-百科学社

1985年，海尔创业刚起步时，电冰箱生产技术从德国利勃海尔公司引进先进技术和设备，生产出亚洲第一代“四星级”电冰箱，当时双方签订的合同规定，为体现双方合作，海尔可在德国商标上加注厂址在青岛，于是海尔引进“琴岛——利勃海尔”作为公司的商标。(琴岛，青岛的别称)。

当时从冰箱装饰考虑，设计了象征中德儿童的吉祥物“海尔图形”(海尔兄弟)。海尔卡通吉祥物寓意：中国的海尔和德国利勃海尔，中德双方的合作如同这两个小孩一样充满朝气和拥有无限美好的未来。同时采用当时国内热播的《海尔兄弟》，寓意着海尔兄弟将会劈风斩浪前行。

商标广告广泛宣传，使海尔商标初步深入人心，为企业发展起到了积极作用。到上世纪八十年代末九十年代初，“琴岛——利勃海尔”冰箱在中国已是家喻户晓，成为优质产品的代名词。

1991年企业名称确定改为“青岛琴岛海尔集团公司”，产品商标也同时改为“琴岛海尔”，实现企业名称与产品商标的统一，中英文组合标志”琴岛海尔”，”海尔蓝”为企业专用颜色。

新商标的推出强化了消费者对海尔企业，但是存在着不够凝练，工业感、科技感不强等弱点。伴随着海尔企业的迅速发展，多元化、国际化的趋势更加明显，原有的商标已不能适应企业发展的步伐，迫切需要更为超前的企业商标和品牌定位。

随着企业进军国际化市场步伐加快，1991年12月，企业名称改为“海尔集团”，集团将产品品牌与集团名称均过渡到中文”海尔”。

1993年5月，经过深入的调查研究，决定将商标的中文去掉，直接将企业名称简化为“海尔集团”，把英文Haier作为商标标志、企业简称于一身，设计了英文”Haier” 作为商标。

新的商标更与国际接轨，设计上简洁、稳重、大气，广泛用于产品与企业形象宣传中。追求高度简洁的超前做法，顺应了世界流行的设计趋势，为企业国际化奠定了形象基础。

从”琴岛—利勃海尔”到”琴岛海尔”再到”海尔”，从商标的演变可以看出海尔塑造品牌形象、逐步走向国际化品牌的发展历程。海尔，正在努力成为真正的国际化品牌。

2004年12月26日，集团开始启用了新的海尔商标，由中英文(汉语拼音)组成，与原来的商标相比，新的商标延续了海尔20年发展形成的品牌文化;同时，新的设计更加强调了时代感。

新商标的笔划比以前更简洁，“a”减少了一个弯，表示海尔人认准目标不回头;“r”减少了一个分支，表示海尔人向上、向前决心不动摇。

海尔英文新商标的设计核心是速度!因为在信息化时代，组织的速度、个人的速度都要求更快!风格是：简约、活力、向上!英文商标整体结构简约，显示海尔组织结构更加扁平化;每个人更加充满活力，对全球市场有更快的反应速度!

海尔汉字新商标，是中国传统的书法字体，它的设计核心是：动态与平衡，风格是：变中有稳。这两个书法字体的海尔，每一笔，都蕴涵着勃勃生机，视觉上有强烈的飞翔动感!充满了活力!寓意着海尔人为了实现创世界名牌的目标，不拘一格，勇于创新!

除了这些，更重要的是海尔新标志的含义在每个用户心里，每个用户都会以海尔为用户创造的价值来赋予海尔新标志不同的丰富的内涵，因此，海尔新标志的灵魂就是：永远不断地为用户创造更大的价值。

2013年7月28日消息，海尔在创新全球论坛上，海尔正式发布了步入网络化战略阶段之后品牌的新形象。公布了全新的企业商标，其中新口号是“你的生活智慧，我的智慧生活”。

新商标主要有三大变化：

一是海尔主色彩从红色重新回归蓝色。在新的战略阶段，海尔向着提供专业服务及解决方案的科技形象转变，新的主色彩随之转变为蓝色，以体现科技创新与智慧洞察的视觉感受。

二是“I”上的点由方点变为圆点，以及字体整体优化。圆点象征着地球，体现海尔创互联网时代的全球化品牌理想，也表现了海尔对网络平台中每一个个体的关注，也正是个体的智慧汇聚成海尔的网状平台。字体整体优化，以获得更好的视觉平衡

三是辅助图形为网格状。以象征海尔节点闭环的动态网状组织，网格没有边框，无限延伸，喻义网络化的海尔无边界，没有展级，而是共同直面用户需求的节点。

从海尔兄弟第一代的商标出现后海尔已经迅速在国内打开市场，占据当时国内冰箱行业的龙头座位。但是海尔兄弟并没有因此自满，而是跟随着时代的发展不断的进行革新，新的形象有新的变化，更融入了新的内涵，商标的逐步更新也在见证着一个企业的不断发展，不断进步，能够与时俱进的企业终究会走入人们的内心当中。

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