重庆烟有哪些牌子和价格(重庆口碑好的香烟)


经过多年的市场消费“教育”和引导,中支品类的价值逐渐凸显进入到相对成熟的发展阶段,“行业热”带动了“消费热”。在行业整体关注中支的大环境下,中支烟品类呈现出多价位、多品规、多形态的发展态势,中支品类整体销量呈现明显的增幅,尤其是以中华和天子品牌为代表的一类中支烟增速更加明显。消费端的热度以及需求的升级,推动了产品供给端的加速发展。

当前,虽然中支烟竞争格局已初显轮廓,培育出一些重点价位和实力单品,但是和常规品类相比,中支烟仍有很多地方需要补强,比如成规模的中支产品数量有限,且绝大多数分布于普一类和300元档,亟需培育出更多上规模的中支产(新)品,并且在次高端、高价价位实现规模化增长。

在此背景下,有市场消息称天子品牌将于近期推出高端中支新品,这款新品将花落400元档,有助于天子品牌实现高端中支上规模、“品牌朝上走”等既定目标。同时,市场也比较期待在400元档快速升温的情况下,天子品牌能给出怎样的新品解决方案,特别是希望能对高端中支实现规模突破提供经验借鉴。

研判消费升级,天子中支发力高端

近年来,行业的高端化布局首先在500元档市场取得突破性进展,凭借中华的强势引领推动这一冷门价位快速崛起。随后叠加消费升级等因素,次高端市场快速升温,一大批新品趁势上市,开启了新一轮的竞争,而本轮竞争的焦点集中在中支烟,几乎绝大多数新品都是中支烟。

随着300元、500元档的快速崛起,400元档的价值也很快被市场挖掘出来,成为各大品牌发力次高端的落脚点。一方面,400元档还没有出现规模化大单品,未来的市场空间很大;另一方面,中支烟在普一类、300元档实现快速增长,顺势向上延伸的需求是旺盛的,上述两个价位已无法满足消费者的价值需求和产品需求,而400元价位能够满足此次需求升级,将是中支烟提质升级、高端突破的新机遇。

一直以来,天子品牌在高端市场都有较好的市场口碑。曾经,天子(软黄)等产品奠定了天子品牌的高端价值,“黄天子,天子黄”,成为消费者朗朗上口的亲切称呼,这是天子品牌经典系产品的源头,确立了天子品牌的文化基因。经典系,是天子品牌普适、规模广大的重要基座,更是天子品牌朝上走的优势力量。随着天子品牌坚持中支烟特色化发展之路,先后发布了天子(中国心)和天子(重庆印象),分别在500元、350元档打开局面,让次高端市场感受到了天子品牌的特色价值。

据悉,此次天子品牌重新发力400元,一方面是对“软黄天子”等经典产品的价值传承,是天子经典系列的高端化升级,是针对经典系列消费者对天子品牌更多期待的应答;另一方面,这是天子品牌坚持品类创新,进而赋能经典的重要成果。高雅香品类构建是重庆中烟对行业的巨大贡献,凝聚了天子中支烟创新实践的智慧结晶,以高雅香品类成果赋能经典升级,能够更好地对接新时代的消费需求,让经典升级拥有更鲜活、更具时代感的生命力。

经典新升级,开启400元中支新视界

综合天子品牌和中支烟品类的发展来看,未来天子新品布局将由品类创新,向品系纵深完善。既要保持对特色创新的不懈追求,也要兼顾优质经典文化基因的时代价值。通过传承与创新,让天子品牌在新品开发上更加得心应手,实现市场效益最大化,大大降低新品研发、培育的风险。

据悉,“天子”这款经典升级之作预计定名天子(黄中支),是一款400元档的中支烟。天子(黄中支)承袭天子品牌经典文化基因,命名源于消费者口口相传的亲切称呼——“天子黄,黄天子”,产品包装也大量使用天子品牌经典元素,能够引发广大消费者的情感共鸣,勾起消费者珍藏在脑海中的宝贵记忆。

除了对经典元素的传承运用,预计天子(黄中支)还将创新应用高雅香品类风格,在美学风格、消费体验上给消费者带来全新的期待。在400元价位段,天子(黄中支)的特点还是很亮眼的,有着不俗的市场竞争力。笔者根据搜集到的市场信息,简单对该产品做出一些价值判断,以供行业人士参考借鉴。

美学升级,以高雅格调创新经典基因

综合市场信息来看,天子(黄中支)在包装上延续了天子品牌的美学风格,将“天子黄”的经典色系用在了包装设计上,保留了“御龙在天、纵享云端”的典雅气派,同时又增添了祥云、方格等底纹设计,使得包装多了几层高雅的质感。

从天子(中支)问世以来,天子品牌就在努力构建全新的中支美学体系。经过天子(中国心)、天子(观天下)等高端高价产品的研发,天子品牌已经初步建立起具有高雅气质的中支美学风格。这一风格既有经典基因,又有时代特色;既宏伟大气,又细致精微。

天子(黄中支)显然秉承了天子中支家族“高雅美学”的理念,在视觉感知构建上匠心独运,从“颜值”到“审美”;从“触感”到“质感”,将为消费者带来多方位的舒适体验。无论是同价位横向比较,还是在高端价区纵向对比,天子(黄中支)都有着鲜明的美学特色,高端价值感呼之欲出。

体验升级,提升中支品鉴高雅质感

伴随市场演进、消费进阶、产业升级发展,在新消费语境下应运而生的“中支烟”承担着面向消费者传递“更美好体验”历史使命。在中支烟消费体验的创新上,重庆中烟倾注了大量的人力物力。通过强化技术支撑,搭建体现高雅香核心特征的七大支撑,同时挖掘“高雅认知”的历史流变性,关联卷烟品类发展实现消费端认知识别融通,进而于业界率先构建中式中支烟高雅香品类,形成了天子中支烟高雅香IP。

能够预见的是,天子(黄中支)必将集高雅香之大成,立足低焦高香、舒适高雅,以品鉴感和回味感追求“完美体验”,延续中式卷烟经典口味,提升品鉴高雅质感,在传承与创新中推动中支烟消费体验的新突破。

除了口感体验外,天子(黄中支)还在包装、烟支上有所创新。从曝光的产品图来看,天子(黄中支)采用了手工侧开的礼盒设计,这在天子中支烟中是第一次使用;烟支采用了19毫米圆周设计,在天子中支烟中也是首次运用。这些独具特色的设计,都将为消费者带来差异化、特色化的高端体验,提升400元中支的高雅质感。

新时代 新消费 新中支

进入到消费升级的新时代,锻造的消费“新贵”人群有了新的消费诉求。他们在物质生活愈加丰富的同时,更加关注经典文化的魅力,比如虎年春晚上舞蹈节目《只此青绿》大放异彩,将高雅国风展现的淋漓尽致,迎合了新消费人群对于传统文化的仰慕追求。

由此催生出了对“新中支”的需求,中支烟要深度开拓、不断发展,这也是重庆中烟中支烟战略的题中之意。从这个角度看,天子(黄中支)将迎合新消费人群价值期许,承载企业建设中支烟上的创新求变,以高雅定义中支,以情怀升级经典,在高端价位上树立专属天子品牌的“中支信仰”。

天子(黄中支),值得期待!


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