.jpg)
近日，宜家中国于上海举行2023财年启动会，分享过去三年在 “未来+”本土发展战略指引下所取得的商业转型成就，并发布针对中国市场的长期本土化品牌定位“家 因你而生”（Make Home Happen）。
1998年，宜家在中国大陆地区的第一家门店于上海开业，成为宜家服务中国消费者的起点；2019年起的三年内，宜家中国投资了100亿元人民币推动公司数字化转型；随着2022财年落下帷幕，宜家中国已从现付自提的模式转变为真正的全渠道公司。
《华丽志》受邀参与宜家中国2023财年启动会，并与宜家中国区副总裁刘锐女士、阮林娟女士、弗朗索瓦•勃朗特（Francois Brenti）先生进行深度沟通交流。本文也将以三位高管分享的关键数据为切口，探讨宜家中国过去三年的具体转型举措，以及下一步计划。
- 2021年线上销售超70%增长，2023财年计划投资53亿元拓展渠道和数字领域
- 千元以内商品占比80%，百元以内商品占比40%
- 宜家中国将推出超2500款新品，更多本土系列将发布
2021年线上销售超70%增长，2023财年计划投资53亿元
如今宜家的销售渠道包括多元的线下渠道以及包括宜家网上商城、宜家App、宜家可购物小程序、宜家天猫旗舰店在内的线上渠道，覆盖全国301个城市和地区。
“过去三年是我们线上渠道逐渐在发力的三年，从最开始是官方商城，然后APP上线、天猫上线。在2021年、2022年财年，它的表现都是高于我们预期的，在2021财年我们线上销售实现了超过70%以上的增长，今年到目前为止也是超过20%的增长，我们对线上渠道在宜家总体的销售大盘里面的表现是非常高兴的，内部受到很多的鼓舞。”宜家中国区副总裁刘锐女士补充道。
在财年启动会上，宜家中国表示，2023财年宜家中国所属的英格卡集团计划投资53亿人民币，持续巩固并拓展渠道和数字化领域。
千元以内商品占比80%，百元以内商品占比40%
就宜家中国的新定位“家 因你而生”（Make Home Happen），三位高管解释说其实是做到五个“心”，即物有所值的“心”价比、充满灵感的“心”之家、为我和家打造“心”特色、省力省时的“心”便利、益于身心与环境的“心”价值，更通俗的理解则是高性价比、情感连结、个性化、高便利以及可持续性。
高性价比被摆在了重要位置。宜家中国区副总裁弗朗索瓦•勃朗特（Francois Brenti）先生透露，目前宜家中国千元以内的商品在我们所有产品中占比为80%，百元以内产品占比为40%。
他在现场以上半年推出的毕利系列书架产品为例，“毕利系列产品从699元降到499元，这是长期的降价，不是只一个礼拜或者一个月打折来吸引人眼球的。”
“为什么我们能够实现低价、高性价比的产品呢？就是因为我们提高了效率，通过效率的提升，我们所获取的利润并不是自己保留，而是回馈给了广大的消费者。所以在未来，在性价比这块，物超所值这块，我们还会继续地努力。 ”弗朗索瓦•勃朗特补充道。
宜家中国将推出超2500款新品，更多本土系列将发布
经过市场调研，宜家观察到中国消费者对空间利用及睡眠质量提出了更高的诉求，并基于此洞察推出了用于全屋收纳及舒适睡眠的新品系列。
因此，2023财年，宜家中国将在“家 因你而生”的主题下聚焦全屋收纳以及舒适睡眠，陆续推出超过2500款家居产品与解决方案，包括一系列极具本土特色的产品如2023中国新年系列、宜家中国25周年限定系列、电竞系列2.0、中秋宜团圆月饼礼盒、满足你的“中国胃”米饭系列，也将在新一年与中国消费者见面。
宜家中国区副总裁刘锐女士对此表示，我们每年都会有新的产品推向各个市场，针对中国市场，它的新品数量不会比其他市场低，甚至在很多时候，中国会成为很多新品首先登陆的市场。我们希望“在中国，为中国，与中国共创”，为中国消费者研发了很多产品。
“位于上海的研发中心是除瑞典总部之外规模最大的一个研发中心，我们接下来也会着重发力中国本土化产品。中国市场也将是很多新品的首发市场。”刘锐女士补充道。
相关推荐
-
灿坤跳式烤面包机怎么用(烤面包机为什么能自动跳)
Homemade如今已经成为一种风尚。每个周末，许多人都在家自己动手，享受一杯自制的卡布奇诺、亦或是在周日的清晨为家人做上一份华夫饼，这既是一份休息间的情趣，也是健康时尚的态度。对于jamie来说，孩子们对于华夫饼的热爱简直高于一切，与众不同的口味和诱人的色泽令jamie的孩子们如此的喜欢吃华夫饼干
-
潘长江决定起诉造谣者是真的吗(对于造谣怎么起诉)
潘长江曾经是一位大家都十分喜欢的喜剧演员，上过很多次春晚，演过很多经典的小品，也演过很多优秀的影视剧，曾受到很多网友的尊敬。65岁的潘长江，本应该是退休的年纪，却玩起了互联网，直播带货卖酒，赚得盆满钵满。不过，有得就有失去，所卖酒水，消费者反馈十分劣质，导致潘长江的口碑直线下降，尤其是潘长江经常在直
-
芦荟美容加盟品牌(植后芦荟怎么加盟)
半夜两点，你诈尸般从床上坐起，摸了摸胸口，全是汗。刚才你做噩梦了，梦见自己上班的时候刷淘宝，而老板正站在你身后。作为一普通上班族，拿着几千块的工资，做着无聊的工作，日常"划水"（比如刷淘宝、看微博、和闺蜜聊骚）是你能坚持下来的唯一理由。但每次"划水"完，心里却特愧疚，于是你在人性与道德的枷锁中备受煎
-
生抽和酱油的区别是什么(生抽,老抽,酱油的区别)
【导读】酱油大致分为两种，一种便是生抽，一种便是老抽。生抽多用于凉拌菜系，老抽多用于日常的炒菜。生抽的颜色一般比老抽的颜色淡，其浓稠度也要稍微逊色于老抽，但是生抽的味道十分突出，比较偏咸。生抽与老抽虽然同属于酱油，但是其制作的方法一般不同。生抽颜色：生抽颜色比较淡，呈红褐色。 味道：生抽适合一般的烹
-
休斯顿属于哪个国家的(休斯顿相当于我国的什么地方)
截图。据外交部官网消息，当地时间7月24日下午，美方执法人员强行进入中国驻休斯敦总领馆馆舍。对此，外交部发言人回应称，中国驻休斯敦总领馆馆舍是外交领事馆舍，也是中国的国家财产。根据《维也纳领事关系公约》和《中美领事条约》，美方不得以任何方式侵犯中国驻休斯敦总领馆馆舍。对于美方强行进入中国驻休斯敦总领
版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请通知我们，一经查实，本站将立刻删除。