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天猫超市作为阿里旗下自营线上超市平台，食品类目选品考核流程十分严格，其选品偏好很大程度上代表着品类发展的风向标。
2022年3月，天猫超市高端零食选品活动落下帷幕，各品类代表性品牌及产品悉数入围。从榜单结构来看，不乏新锐网红品牌和传统巨头，然而我们在一众熟悉的品牌当中发现了一个新面孔——仙之宝。
据了解，仙之宝首次参与天猫超市高端零食选品就有3个系列产品同时入选，这样的成绩让不少品牌自叹不如。那么，仙之宝是谁？它又做对了什么？
创新不停步
专注果冻24年依然保持高速增长
“仙之宝”可能大家会感到陌生，但如果提到“樱桃小丸子”果冻，大家就非常熟悉了。深圳市仙之宝食品有限公司成立于1998年，至今已深耕果冻品类长达24年，旗下“樱桃小丸子”是国内主要果冻品牌之一，在行业内有口皆碑。数据显示，仙之宝樱桃小丸子已经连续14年保持高速的业务增长。二十多年或许足以让一个行业历经多次洗牌，但24年的沉淀却让仙之宝历久弥新。创新是仙之宝可持续发展的原动力，企业每一个前进的步伐都饱含着创新精神。
2022年，仙之宝食品持续加码，走出品牌发展的“舒适区”，以“更适合孩子的果冻”为出发点，以革命性的产品理念，引领果冻行业大变革，开辟新消费时代果冻新蓝海。
以硬核产品力孵化爆品
成就果冻界黑马传奇
产品力决定一个品牌终端销量的天花板。仙之宝的黑马传奇很关键得益于自身过硬的产品力。与代工品牌不一样的是，仙之宝拥有18万平方米标准厂房以及280余台国际先进设备，其中在江苏泗阳自有百亩生产基地，果冻制造产能超10亿，兼顾自有品牌产能需求及OEM、ODM服务，品牌硬实力不言而喻。
在产品软技术打磨方面，仙之宝同样下足功夫。一方面，仙之宝积极践行“质量即生命，产品即人品”理念，并通过ISO9001、ISO22000及HACCP等国际管理体系权威认证，打造果冻行业生产标杆。另一方面，仙之宝精准把控当代消费者对于果冻的痛点，宣导“源自海洋麒麟菜”这一更加自然的利益诉求，扫除消费者对果冻食用安全的疑虑，为自己的产品注入独特的“讨喜”基因。此次入围猫超高端零食的“清养国风果冻”和“嗦嗦乐蒟蒻果冻”就是仙之宝硬核产品力的体现，包括正在上市筹备阶段的NFC果冻也同样具备爆品基因。
通过持续不断的创新升级，仙之宝打造了一个又一个的爆品，可谓是果冻界的爆品孵化器，为后续成功逆袭夯实了基础。
深耕商超，布局电商
品牌形象赋能终端动销力
过硬的产品力最终还得在渠道终端完成临门一脚。铺货、动销才是衡量产品好坏最核心的标准。仙之宝发展24年以来，深耕商超渠道，并以此为业务基本盘。目前，整个品牌基本实现全渠道覆盖，铺市达31个省，并全力发展电商，实现线上线下渠道的有机结合。
近年来，伴随着互联网的兴起，仙之宝全力发展电商渠道，在天猫、京东、淘宝、1688、拼多多等平台建立品牌旗舰店。通过线上线下渠道结合，打造立体式推广，深入推进品牌进入全国市场。
仙之宝定位于“更适合孩子的果冻”，旨在为消费者提供新一代果冻布丁产品。在品牌终端建设层面，仙之宝通过场景化美陈、多点陈列等组合拳，助力产品销量倍增，进而深化品牌形象落地，为广大消费者带来“沉浸式”的果冻布购物体验。
（仙之宝终端特堆展示）
（仙之宝樱桃小丸子终端特堆展示）
铺市即动销！仙之宝深诣终端品效合一的财富密码。
数据显示，仙之宝在线上渠道依然表现抢眼。
宝文化加持
助力品牌基业长青
仙之宝深知单纯依靠产品在渠道终端动销，无法对品牌形成可持续的有效沉淀，与消费着建立有效沟通同样十分重要。为了进一步增强消费者互动粘性，仙之宝塑造了全新IP形象——仙宝。IP创作灵感源于中国传统文化中的超级符号——元宝，很大程度上唤醒了广大消费者对宝藏文化的熟悉感与亲和力。俏皮可爱的形象完美契合了“更适合孩子的零食”的定位。仙宝IP在产品包装、广宣物料乃至企业文化建设等周边开发得到广泛的运用。
以IP文化打动家长，以IP形象俘获孩子，是仙之宝品牌形象升级的不二方针。仙之宝通过弘扬宝藏文化，形成独特的品牌基因，实现品牌资产的不断增值。
结语
冰冻三尺，非一日之寒，仙之宝此次入选猫超高端零食并非运气，而是二十四年专注果冻的厚积薄发。在这个品牌极度内卷的年代，叠加疫情这只“黑天鹅”，食品行业面临着“百年未有之大变局”——一方面消费环境疲弱，激烈的市场竞争对品牌和产品提出了更高的要求，另一方面旧的竞争格局被打破，新的机会随之而生。企业唯有练好内功，找准方向、持续创新，打造“精品优价”消费者喜欢的好产品，才能“危中求机”，制胜未来！
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